شاهد أيضًا
ما هو تعريف نموذج التسويق بالعمولة
قد يشير منفذ البيع بالتجزئة إلى واحد من أمرين؛ الأول هو المتجر الذي يبيع البضائع مباشرة إلى المستهلك، وفيه يكون المتجر قد اشترى البضائع عموماً من قبل مخزن من تاجر الجملة، أو قد يتم تصنيعها من قبل الشركة التي تملك المخزن.
النوع الثاني من منفذ البيع بالتجزئة هو متجر يفتح من قبل الشركة المصنعة، في كثير من الأحيان بالقرب من المصنع، لأغراض بيع البضائع الفائضة عن الحاجة أو غير النظامية بأسعار مخفضة.
ضمن الفئة الأولى من مؤسسات البيع بالتجزئة، بعض منافذ البيع بالتجزئة هي مخازن كبيرة مع مجموعة واسعة من البضائع، في حين أن غيرها من “المحلات المتخصصة الصغيرة”، وهي عادة في موقع ثابت، مثل داخل مركز للتسوق أو في واجهة مستقلة في الشارع.
الكشك هو أيضا نوع من منافذ البيع بالتجزئة الصغيرة، كما أن متاجر البيع بالتجزئة لديها أيضاً متاجر إلكترونية في بعض الأحيان.
تبيع منافذ البيع بالتجزئة السلع عموماً بكميات غير محدودة للمستهلكين، إلا إذا كان متجر يقدم خصم عميق بشكل خاص.
ومن ثم يجوز للمالك أن يحد من الكميات لتجنب شراء أي من هذه المنتجات في منفذ البيع بالتجزئة الخاص به، أو إلغاء جميع المخزون للزبائن الآخرين الذين قد يزورون المنفذ.
يمكن لأي شخص تقريباً فتح منفذ البيع بالتجزئة عبر الاستثمار. على الرغم من أنه قد لا يكون من الضروري الحصول على درجة علمية في إدارة الأعمال، قد تكون فكرة جيدة قبل بدء مشروع كهذا.
يجب على أي شخص يملك أو يدير منفذ بيع بالتجزئة أن يكون قادراً على الحفاظ على مستويات المخزون، والجرد، والإعلان وتسويق الأعمال، وتوفير خدمة العملاء، من بين واجبات أخرى.
قد يحتاج البعض أيضاً إلى توظيف موظفين إضافيين للمساعدة في تشغيل المتجر. عادة ما تقوم المتاجر بتعيين أسعارها الخاصة عن طريق زيادة السعر الذي تباع به المنتجات من الشركة المصنعة بشكل طفيف.
بعض المتاجر تختار تقديم خصومات لمجموعات معينة من المتسوقين، مثل الطلاب أو كبار السن، أو بعض قد تنتج القسائم الخاصة بهم أو بيع منشورات لتشجيع المتسوقين لزيارة الموقع.
أما منافذ البيع بالتجزئة التي تقدم بضائع مخفضة أو غير منتظمة من المصنع فهي عادة أبسط من ذلك بكثير، وغالباً ما لا تتطلب الكثير من الإعلانات أو حتى عرض البضائع.
هذه الأنواع من منافذ الخصم هي شعبية خاصة لمخازن المصممين، حيث يمكن لأي شخص أن يعثر على منتجات بأقل كثيراً من سعرها في الأسواق.
في كثير من الأحيان، من الصعب أو المستحيل اكتشاف أخطاء التصنيع على الإطلاق، ولذا يجب على العميل أن يفحص البضائع بعناية قبل الشراء دائماً. هذا النوع من منفذ البيع بالتجزئة لا يفتح أبداً بشكل مستقل، ولكن عادة وفقاً لتقدير الشركة المصنعة.
