ما هو الإعلان المؤسسي ؟

الإعلان المؤسسي هو التسويق المصمم للترويج لشركة بدلاً من سلعة أو خدمة معينة.

يمكن تصميمه لجعل الجمهور أكثر وعياً بالشركة أو تحسين سمعة وصورة الشركة القائمة.

اعتماداً على الشركة، يمكن أن يكون هذا شكل من أشكال الإعلان عن العلامة التجارية.

العديد من أشكال الإعلان هي عن ترويج المنتجات. يمكن أن يشمل ذلك الترويج لمنتج جديد حتى يدرك الجمهور وجوده، أو يحاول إقناع الجمهور بشراء المزيد من المنتجات الحالية.

بدلا من ذلك، تعزز الإعلانات المؤسسية الشركة نفسها.

أحد الأمثلة على ذلك هو سلسلة إعلانات البقالة التي تشغل الإعلانات والتي تشدد على الجودة العامة أو انخفاض أسعار أغذيتها، بدلاً من تقديم تفاصيل عن العروض المحددة التي كانت قيد التشغيل.

إن بعض أشكال الإعلان المؤسسي موجهة نحو الترويج لصورة إيجابية تثبط بشكل فعال مبيعات المنتج إلى حد ما.

على سبيل المثال، قد تدير شركات الكحول إعلانات تجارية تحذر من الإفراط في شرب الخمر أو القيادة أثناء تأثيره.

عادةً ما يتم تصميم هذه الإعلانات التجارية لتحسين صورة الشركة، مما يجعلها تبدو أكثر جدارة بالثقة أو مسؤولة.

في بعض الحالات ، يكون الإعلان المؤسسي هو الشيء نفسه بالنسبة للإعلان عن الوعي بالعلامة التجارية.

هذا هو المكان الذي تروج فيه الإعلانات لعلامة تجارية معينة بدلاً من المنتج نفسه.

على سبيل المثال، قد تقوم مجموعة مصرفية بإدارة إعلانات ترويجية لواحد من بنوكها على أنها ديناميكية ومثيرة، في حين أنها تروج للبنك الشقيق على أنه مفيد بشكل خاص للعملاء.

في كلتا الحالتين، يختلف هذا عن الترويج لخدمة معينة، على سبيل المثال عن طريق الإعلان عن معدل منخفض على القروض للعملاء الجدد.

من الممكن أيضًا للإعلانات المؤسسية الترويج لصناعة ما بدلاً من شركة معينة، وعادة ما يتم ذلك عن طريق اتحاد صناعي.

يحدث هذا في معظم الأحيان في الصناعات حيث العديد من الشركات هي شركات صغيرة دون الميزانيات لتنفيذ الإعلانات الرئيسية، ولا سيما في وسائل الإعلام الوطنية.

ولإعطاء مثال افتراضي، فإن معظم الوصايا التي أعدها المحامون تقوم بها شركات قانونية صغيرة ليس لديها سوى عدد قليل من المكاتب.

يمكن أن تقوم جمعية تجارية لمحامي الإرث بتنفيذ هذا النوع من الإعلانات من خلال تجميع إعلان تلفزيوني يروج لأهمية الحصول على الإرادة، ثم يسرد موقعًا إلكترونيًا يحيل المشاهدين إلى المحامين في منطقتهم.

يمكن أن يسبب الإعلان المؤسسي مشكلات لتحليل التسويق. عندما يكون الإعلان تجاريًا لمنتج معين، يمكن لجهات التسويق تتبع كيفية تأثيره على المبيعات ومعرفة مدى فعالية الإعلان.

مع الإعلان المؤسسي، يكون الارتباط بين الإعلان وتأثيره على الأعمال أضعف بكثير وقد يستغرق وقتًا أطول لإظهار أي تأثيرات.

قد تود أيضًا قراءة
اقرأ المزيد

ما هي منطقة التجارة الحرة

التجارة الحرة هي التجارة بين البلدان التي تجري بدون تعريفات وقائية، أو حصص على الواردات، أو الصادرات، أو…
اقرأ المزيد

تعريف خطة العمل وكيفية إنشائها

خطة العمل هي وثيقة تستخدم لتفصيل خطط للأعمال الجديدة أو الأعمال القائمة بالفعل، وتستخدم هذه الوثيقة لوصف أهداف…
اقرأ المزيد

انخفاض سهم مايكروسوفت 7% تقريبًا

بعدما فشلت الشركة الأمريكية في تحقيق توقعات المحللين الماليين في الربع المالي الأخير، هبط مؤشر مايكروسوفت بنسبة تصل…
اقرأ المزيد

مشروع صناعة فوانيس رمضان

فوانيس رمضان كانت تصنع في قديم الزمن في الورش كانو يستخدمون الحديد وعندما نقوم بصناعة الفوانيس في مصر…
اقرأ المزيد

العلاقة بين توقعات ورضا العملاء

ترتبط كلاً من توقعات ورضا العملاء ارتباطاً وثيقاً. يشعر العملاء بعدم الرضا عندما يتوقعون شيئاً من الشركة ولكن…
اقرأ المزيد

ما هو المزيج التسويقي

معظم خريجي كلية إدارة الأعمال على دراية بمصطلح المزيج التسويقي، وهو يشير إلى الأدوات المختلفة التي تستخدمها الشركة لتعزيز أعمالها…