الإعلان المؤسسي هو التسويق المصمم للترويج لشركة بدلاً من سلعة أو خدمة معينة.

يمكن تصميمه لجعل الجمهور أكثر وعياً بالشركة أو تحسين سمعة وصورة الشركة القائمة.

اعتماداً على الشركة، يمكن أن يكون هذا شكل من أشكال الإعلان عن العلامة التجارية.

العديد من أشكال الإعلان هي عن ترويج المنتجات. يمكن أن يشمل ذلك الترويج لمنتج جديد حتى يدرك الجمهور وجوده، أو يحاول إقناع الجمهور بشراء المزيد من المنتجات الحالية.

بدلا من ذلك، تعزز الإعلانات المؤسسية الشركة نفسها.

أحد الأمثلة على ذلك هو سلسلة إعلانات البقالة التي تشغل الإعلانات والتي تشدد على الجودة العامة أو انخفاض أسعار أغذيتها، بدلاً من تقديم تفاصيل عن العروض المحددة التي كانت قيد التشغيل.

إن بعض أشكال الإعلان المؤسسي موجهة نحو الترويج لصورة إيجابية تثبط بشكل فعال مبيعات المنتج إلى حد ما.

على سبيل المثال، قد تدير شركات الكحول إعلانات تجارية تحذر من الإفراط في شرب الخمر أو القيادة أثناء تأثيره.

عادةً ما يتم تصميم هذه الإعلانات التجارية لتحسين صورة الشركة، مما يجعلها تبدو أكثر جدارة بالثقة أو مسؤولة.

في بعض الحالات ، يكون الإعلان المؤسسي هو الشيء نفسه بالنسبة للإعلان عن الوعي بالعلامة التجارية.

هذا هو المكان الذي تروج فيه الإعلانات لعلامة تجارية معينة بدلاً من المنتج نفسه.

على سبيل المثال، قد تقوم مجموعة مصرفية بإدارة إعلانات ترويجية لواحد من بنوكها على أنها ديناميكية ومثيرة، في حين أنها تروج للبنك الشقيق على أنه مفيد بشكل خاص للعملاء.

في كلتا الحالتين، يختلف هذا عن الترويج لخدمة معينة، على سبيل المثال عن طريق الإعلان عن معدل منخفض على القروض للعملاء الجدد.

من الممكن أيضًا للإعلانات المؤسسية الترويج لصناعة ما بدلاً من شركة معينة، وعادة ما يتم ذلك عن طريق اتحاد صناعي.

يحدث هذا في معظم الأحيان في الصناعات حيث العديد من الشركات هي شركات صغيرة دون الميزانيات لتنفيذ الإعلانات الرئيسية، ولا سيما في وسائل الإعلام الوطنية.

ولإعطاء مثال افتراضي، فإن معظم الوصايا التي أعدها المحامون تقوم بها شركات قانونية صغيرة ليس لديها سوى عدد قليل من المكاتب.

يمكن أن تقوم جمعية تجارية لمحامي الإرث بتنفيذ هذا النوع من الإعلانات من خلال تجميع إعلان تلفزيوني يروج لأهمية الحصول على الإرادة، ثم يسرد موقعًا إلكترونيًا يحيل المشاهدين إلى المحامين في منطقتهم.

يمكن أن يسبب الإعلان المؤسسي مشكلات لتحليل التسويق. عندما يكون الإعلان تجاريًا لمنتج معين، يمكن لجهات التسويق تتبع كيفية تأثيره على المبيعات ومعرفة مدى فعالية الإعلان.

مع الإعلان المؤسسي، يكون الارتباط بين الإعلان وتأثيره على الأعمال أضعف بكثير وقد يستغرق وقتًا أطول لإظهار أي تأثيرات.

إخلاء مسئولية

يتم نشر جميع المعلومات الواردة على موقعنا بحسن نية ولأغراض المعلومات العامة فقط. أي إجراء يتخذه القارئ بشأن المعلومات الموجودة على موقعنا هو على مسؤوليته الخاصة.

اشترك في نشرة رواد الأعمال

احصل على أحدث المقالات في مجال ريادة الأعمال مباشرةً في صندوق بريدك.

مقالات ذات صلة

Sandsoft Games السعودية تستثمر 3 ملايين يورو في مطور ألعاب مستقل

أعلنت شركة تطوير الألعاب السعودية Sandsoft Games مؤخرًا عن استثمار 3 ملايين…

الدار العقارية تشتري منتجع ثانِ في رأس الخيمة

اشترت شركة الدار العقارية في أبوظبي منتجع جديد في رأس الخيمة، وهذه…

بيتس كرانش تحصل على تمويل بقيمة 6.25 مليون دولار

أعلنت بيتس كرانش، وهي شركة تحليل بيانات عالمية متخصصة في الرؤى متعددة…

شركة CardoO تجمع 660 ألف دولار من التمويل البذري

أغلقت شركة CardoO جولة تمويل بذرية بقيمة 660 ألف دولار أميركي، بقيادة…

منصة Lune تغلق جولة قبل بذرية بقيمة 850 ألف دولار

جمعت منصة التكنولوجيا المالية الناشئة Lune جولة تمويل قبل بذرية بقيمة 850…

رئيس إكس بوكس مهتم بألعاب “إلعب لتكسب”

اكتسبت ألعاب “إلعب لتكسب” مثل Axie Infinity شعبية هائلة بين مجتمع التشفير،…

ارتفاع صادرات البضائع السعودية بنسبة 4.4% إلى 28 مليار دولار

أفاد تقرير صادر عن الهيئة العامة للإحصاء بالمملكة العربية السعودية، بأن إجمالي…

سعر ومواصفات BMW 318I 2016 في مصر

في هذا الموضوع لدينا سيارة BMW 318I 2016 وسنقوم فيه بإلقاء الضوء على…

توم لي: قيمة بيتكوين قد تصل 10 مليون دولار في عشرين عام

صرّح توم لي – الشريك الإداري في Fundstrat – في حديث مع…

كم راتب مضيفة الطيران في مصر والسعودية والإمارات؟

إذا كنتِ تنوين دخول مجال الطيران وترغبين في معرفة كم راتب مضيفة…

ما أهمية كيو كوميرس بالنسبة للمتاجر الإلكترونية؟

داخل هذا المقال Show كيو كوميرس .. تجربة توصيل جديدةمميزات نموذج كيو…

ما هو الهيكل التنظيمي التقليدي؟

الهيكل التنظيمي التقليدي هو استراتيجية لتنظيم عمل أو كيان آخر فيما يعرف…

3 رائدات أعمال سعوديات تحصلن على 50,000 دولار ضمن برنامج نساء في التكنولوجيا

أعلنت مجموعة البنوك العالمية الرائدة «ستاندرد تشارترد» وشركة «فلك للاستثمار» الرائدة في…

مشروع انتاج بكرات الخيوط الصغيرة

انتاج بكرات الخيوط هو مشروع سهل فمن الممكن ان نقوم بعمل المشروع…

لماذا يجب علينا أن نستثمر في الوقود البديل

يجب على الناس الاستثمار في الوقود البديل لأنها صناعة مزدهرة مع إمكانات…