في بحث جديد من غوغل نفسها، وجد الباحثين أن جيل Z يفضلون البحث عبر تطبيقات الفيديو والصور الاجتماعية مثل تيك توك وانستغرام بدلًا من استخدام بحث غوغل نفسها. وهو الأمر الذي قد يمثّل خطرًا على مستقبل الشركة حسب التقارير.
تكتسح تيك توك العالم حاليًا من حيث الرواج ونمو قاعدة المستخدمين. وحسب إحصاءات غوغل الداخلية، فضّل ما يقرب من 40% من جيل Z استخدام تيك توك وانستغرام على بحث غوغل.
وفي تقرير آخر من إنسايدر، شهد تطبيق تيك توك على مدار السنوات الماضية ارتفاعًا هائلًا في شعبيته. ونتيجة لذلك، أطلق انستغرام ميزة Reels ثم سناب شات ميزة Spotlight اللتان تحملان نفس مميزات تيك توك تقريبًا.
وأقر مسؤول تنفيذي في غوغل أن أسلوب تيك توك يغير طريقة تصفح الشباب للإنترنت، وأن الشركة تحاول مواكبة ذلك. واتضح أن تيك توك يمثل خطرًا على أعمال غوغل خارج يوتيوب.
وصرّح مسؤول تنفيذي آخر في غوغل، أن التفضيل المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو من المستخدمين الأصغر سنًا له تأثير على خدمات غوغل الأساسية، مثل البحث والخرائط.
وفي مؤتمر Fortune Brainstorm Tech، أشار نائب رئيس غوغل برابهاكار راغافان، الذي يشرف على قسم المعرفة والمعلومات، إلى منصات الوسائط الاجتماعية المعروفة في مناقشة أوسع حول منتجات الشركة المستقبلية واستخدام الذكاء الاصطناعي.
وذكر أن المستخدمين الأصغر سنًا يستخدمون بشكل متكرر تطبيقات مثل انستغرام وتيك توك بدلًا من بحث أو خرائط غوغل.
وأشار إلى مواجهة الشركة منافسة شرسة من مصادر مختلفة، بما في ذلك محركات البحث العامة والمتخصصة وكذلك التطبيقات المتخصصة.
ولجذب هذا الجمهور من جيل Z، سلطت غوغل الضوء على التعديلات التي يُتوقع إجراؤها على محرك البحث، مثل قدرة المستخدم على تحريك الكاميرا على صورة وجمع الأفكار على الفور حول العديد من الأشياء في المشهد.
وحسب إنسايدر، من المتوقع أن يفقد يوتيوب قوته من حيث عائدات الإعلانات لصالح تيك توك بحلول عام 2024.