المنافسة الاحتكارية

المنافسة الاحتكارية

تميز المنافسة الاحتكارية الصناعة التي تقدم فيها العديد من الشركات منتجات أو خدمات متشابهة (ولكنها ليست مثالية) بديلة. حواجز الدخول والخروج في صناعة تنافسية احتكارية عادةً ما تكون منخفضة، وقرارات أي شركة لا تؤثر بشكل مباشر على قرارات منافسيها.

كما ترتبط المنافسة الاحتكارية ارتباطًا وثيقًا باستراتيجية العمل المتمثلة في تمييز العلامات التجارية.

ما هي المنافسة الاحتكارية؟

المنافسة الاحتكارية هي حل وسط بين الاحتكار والمنافسة الكاملة (حالة نظرية بحتة) وتجمع بين عناصر كل منهما.

تم استخدام المصطلح لأول مرة في ثلاثينيات القرن الماضي من قبل الاقتصاديين إدوارد تشامبرلين وجوان روبنسون، لوصف المنافسة بين الشركات التي لديها عروض منتجات متشابهة ولكن ليست متطابقة.

تتمتع جميع الشركات في المنافسة الاحتكارية بنفس الدرجة المنخفضة نسبيًا من القوة السوقية.

  • على المدى الطويل، يكون الطلب شديد المرونة، مما يعني أنه حساس لتغيرات الأسعار.
  • على المدى القصير، يكون الربح الاقتصادي إيجابيًا، لكنه يقترب من الصفر على المدى الطويل.

تميل الشركات في المنافسة الاحتكارية إلى الإعلان بكثافة.

تتميز المنافسة الاحتكارية بالإنفاق الباهظ على الإعلان والتسويق، وهو ما يصفه بعض الاقتصاديين بأنه إهدار للموارد.

مثال على المنافسة الاحتكارية

المنافسة الاحتكارية هي شكل من أشكال المنافسة التي تميز عددًا من الصناعات المألوفة للمستهلكين في حياتهم اليومية.

تشمل الأمثلة المطاعم وصالونات الحلاقة والملابس والأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية. لتوضيح خصائص المنافسة الاحتكارية، سنستخدم مثال منتجات التنظيف المنزلية.

الشركات المنافسة

لنفترض أنك انتقلت للتو إلى منزل جديد وتريد شراء مستلزمات التنظيف. اذهب إلى الممر المناسب في محل بقالة، وسترى أن أي عنصر معين – صابون الأطباق، أو صابون اليد، أو منظف الغسيل، أو مطهر الأسطح، أو منظف المرحاض، إلخ – متاح في عدد من الأصناف.

لكل عملية شراء تحتاج إلى إجرائها، ربما تتنافس خمس أو ست شركات على نقودك.

تمايز المنتجات

نظرًا لأن المنتجات جميعها تخدم نفس الغرض، فهناك خيارات قليلة نسبيًا للبائعين للتمييز بين عروضهم من الشركات المنافسة الأخرى.

قد تكون هناك أصناف “مخفضة” ذات جودة أقل، ولكن من الصعب معرفة ما إذا كانت الخيارات الأعلى سعراً أفضل في الواقع أم لا.

ينتج عدم اليقين هذا عن معلومات غير كاملة: لا يعرف المستهلك العادي الفروق الدقيقة بين المنتجات المختلفة، أو ما هو السعر العادل لأي منها.

تميل المنافسة الاحتكارية إلى التسويق المكثف لأن الشركات المختلفة تحتاج إلى التمييز بين المنتجات المتشابهة على نطاق واسع.

  • قد تختار إحدى الشركات خفض سعر منتجات التنظيف الخاصة بها، والتضحية بهامش ربح أعلى في مقابل تحقيق مبيعات أعلى.
  • وقد تأخذ شركة أخرى الطريق المعاكس، وترفع السعر وتستخدم عبوات توحي بالجودة والتطور.
  • قد تسوّق شركة ثالثة لنفسها على أنها أكثر صداقة للبيئة، وذلك باستخدام الصور “الخضراء” وعرض ختم الموافقة من جهة التصديق البيئية.

في الواقع، قد تكون كل علامة تجارية فعالة بنفس القدر.

تعتبر صالونات تصفيف الشعر والمطاعم والملابس والإلكترونيات الاستهلاكية كلها أمثلة على الصناعات ذات المنافسة الاحتكارية. تقدم كل شركة منتجات مماثلة لغيرها في نفس الصناعة. ومع ذلك، يمكنهم تمييز أنفسهم من خلال التسويق والعلامات التجارية.

اعتبارات أخرى

تواجه الشركات في المنافسة الاحتكارية بيئة أعمال مختلفة بشكل كبير عن تلك الموجودة في المنافسة الاحتكارية أو الكاملة. بالإضافة إلى التنافس على خفض التكاليف أو زيادة الإنتاج، يمكن للشركات في المنافسة الاحتكارية أيضًا تمييز نفسها من خلال وسائل أخرى.

اتخاذ القرار

تعني المنافسة الاحتكارية أن هناك شركات كافية في الصناعة بحيث لا يتطلب قرار شركة واحدة من الشركات الأخرى تغيير سلوكها.

وفي حالة احتكار القلة، يمكن أن يؤدي خفض الأسعار من قبل شركة واحدة إلى اندلاع حرب أسعار، ولكن هذا ليس هو الحال بالنسبة للمنافسة الاحتكارية.

قوة التسعير

كما هو الحال في الاحتكار، فإن الشركات في المنافسة الاحتكارية هي التي تحدد الأسعار. ومع ذلك، فإن قدرتها الاسمية على تحديد الأسعار يتم تعويضها بشكل فعال من خلال حقيقة أن الطلب على منتجاتها يتميز بدرجة عالية من المرونة السعرية.

من أجل رفع أسعارها، يجب أن تكون الشركات قادرة على تمييز منتجاتها عن منتجات منافسيها من خلال زيادة جودتها، الحقيقية أو المتصورة.

مرونة الطلب

نظرًا لوجود مجموعة من العروض المماثلة، يكون الطلب شديد المرونة في المنافسة الاحتكارية، أو بمعنى آخر، الطلب شديد الاستجابة لتغيرات الأسعار.

إذا كان منظف الأسطح متعدد الأغراض المفضل لديك أصبح يكلف فجأة 20٪ أكثر، فربما لن تتردد في التبديل إلى خيار آخر، ومن المحتمل ألا تعرف الفرق.

ربح اقتصادي

على المدى القصير، يمكن للشركات تحقيق أرباح اقتصادية زائدة.

ومع ذلك، نظرًا لأن حواجز الدخول منخفضة، فإن لدى الشركات الأخرى حافزًا لدخول السوق، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة، حتى يصبح الربح الاقتصادي الإجمالي صفرًا.

لاحظ أن الأرباح الاقتصادية ليست مثل الأرباح المحاسبية؛ الشركة التي تحقق صافي دخل إيجابي يمكن أن يكون لها ربح اقتصادي صفري لأن الأخير يتضمن تكاليف الفرصة البديلة.

الإعلان في المنافسة الاحتكارية

غالبًا ما يسلط الاقتصاديون الذين يدرسون المنافسة الاحتكارية الضوء على التكلفة الاجتماعية لهذا النوع من هيكل السوق. حيث تنفق الشركات في المنافسة الاحتكارية كميات كبيرة من الموارد الحقيقية على الإعلان وأشكال التسويق الأخرى.

عندما يكون هناك فرق حقيقي بين منتجات الشركات المختلفة ولكن قد لا يكون المستهلك على دراية به، يمكن أن تكون هذه النفقات مفيدة.

ومع ذلك، إذا كانت الحالة هي أن المنتجات هي بدائل شبه مثالية، وهو أمر محتمل في المنافسة الاحتكارية، فإن الموارد الحقيقية التي يتم إنفاقها على الإعلان والتسويق تمثل نوعًا من سلوك البحث عن الريع المهدر، والذي ينتج عنه خسارة فادحة للمجتمع.

أسئلة شائعة

ما هي خصائص المنافسة الاحتكارية؟

تتكون الصناعات الاحتكارية التنافسية بشكل عام من العديد من الشركات المختلفة التي تنتج منتجات متشابهة ولكنها غير متطابقة.

تنفق هذه الشركات الكثير من مواردها على الإعلان لإبراز منتجاتها. المنافسة منتشرة والعوائق التي تحول دون الدخول منخفضة، مما يعني أنه يجب على الشركات العمل الجاد والإبداع لتحقيق ربح وإدراك أن ارتفاع الأسعار كثيرًا قد يدفع العملاء إلى اختيار بديل.

ما هي بعض الأمثلة على المنافسة الاحتكارية؟

توجد المنافسة الاحتكارية في العديد من الصناعات المألوفة، بما في ذلك المطاعم وصالونات الحلاقة والملابس والإلكترونيات الاستهلاكية.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك برجر كنج وماكدونالدز. كلاهما سلاسل وجبات سريعة تستهدف سوقًا مماثلة وتقدم منتجات وخدمات مماثلة.

تتنافس هاتان الشركتان بنشاط مع بعضهما البعض، بالإضافة إلى عدد لا يحصى من المطاعم الأخرى، وتسعى إلى تمييز نفسها من خلال التعرف على العلامة التجارية، والسعر، وتقديم حزم طعام وشراب مختلفة قليلاً.

ما هو الفرق بين المنافسة الاحتكارية والاحتكار؟

الاحتكار هو عندما تهيمن شركة واحدة على الصناعة. هذا النقص في المنافسة يعني أن الشركة يمكنها تحديد الأسعار كما يحلو لها، بشرط أن يكون هناك طلب على ما تقدمه.

لا تتمتع الشركات الاحتكارية التنافسية بهذه الميزة. فيجب أن تتنافس هذه الكيانات مع الآخرين، مما يحد من قدرتها على رفع الأسعار بشكل كبير والالتفاف على القوانين الطبيعية للعرض والطلب.

يُنظر إلى المنافسة الاحتكارية على أنها أكثر صحة للاقتصاد وهي أكثر شيوعًا من الاحتكارات، والتي تثير الاستياء عمومًا في دول السوق الحرة لأنها يمكن أن تؤدي إلى التلاعب في الأسعار وتدهور الجودة بسبب الافتقار إلى الخيارات البديلة.

مراجع