هناك العديد من استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت التي قد تستخدمها الشركة لجذب انتباه متصفحي الويب وتشجيعهم على زيارة موقعها.
هذه الاستراتيجيات لا تستخدم فقط لجذب الزوار، ولكن أيضا للحصول على المبيعات، وطلبات العضوية، وحتى مجرد الاستفسارات.
بشكل عام، الشركات تستخدم أكثر من واحدة من استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت لتحقيق أهدافهم. على سبيل المثال، قد تعمل الشركة على تضمين كلمات رئيسية مستهدفة في محتوى موقعها على الويب وتوظيف استراتيجيات بناء الروابط.
تحسين محرك البحث SEO هو واحد من استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الأكثر شيوعاً. وهذا الأسلوب ينطوي على جعل محتوى الموقع مرغوب أكثر وذو مصداقية لدى محرّك البحث.
وهذا يعني تسهيل عثور محركات البحث على صفحات الموقع وفهرستها من خلال تضمين كلمات رئيسية معينة ومحتويات توضيحية في المحتوى، استناداً إلى ما يرجح أن يكتبه المستهلكون في محركات البحث.
ويعني ذلك أيضاً صياغة العلامات الوصفية والأوصاف وعلامات العناوين بعناية. ومع ذلك، فإن حشو محتوى الويب بالكلمات الرئيسية فقط لا يكفي لتأمين ترتيب عالي في محركات البحث الرئيسية مثل قوقل وبينق وياهو وغيرهم.
وبدلا من ذلك، عادة ما يقضي مالكو مواقع الويب الوقت في صياغة المحتوى، أو شراءه، وضمان استمرار استخدام الكلمات الرئيسية لنسبة مئوية معينة يُفضّل ألّا تزيد على 2 بالمئة من إجمالي المحتوى.
من المهم إدراك أن محركات البحث قد تبحث عن عوامل أخرى إلى جانب الكلمات الرئيسية وجودة المحتوى والوسوم عند ترتيب مواقع الويب.
بعض الشركات تحاول تكتيكات أخرى من التسويق عبر الإنترنت فيما يسمى بالتسويق عبر الدفع لكل نقرة للحصول على المزيد من الزوار والمشترين.
بالنسبة لهذه الاستراتيجية، تختار الشركات الكلمات الرئيسية أو العبارات وتضع الإعلانات بعناية لتظهر على مواقع أخرى. بعد ذلك، في كل مرة ينقر فيها الزائر على الإعلان، يتم توجيهه إلى الموقع الذي اختاره المعلن؛ وهذا يعني فرصة لإجراء عملية بيع مع كل نقرة.
ومع ذلك، يمكن أن يعني ذلك أيضاً قدراً كبيراً من النفقات، حيث يمكن أن يرتفع النقر، خاصة عندما يتم عرض الإعلانات على مواقع ويب شهيرة.
بناء الروابط هو نوع آخر من استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت.
وبهذه الطريقة، تحاول الشركات الحصول على روابط من مواقع ويب ذات جودة مرتفعة؛ وهذا يمكن أن يساعد في جذب المزيد من الزوار لموقع الشركة وتعزيز رؤيتها كمورد قيّم.
وقد يساعد أيضاً في تحسين ترتيب موقع الويب مع محركات البحث. قد تعمل الشركة على بناء روابط واردة ليس فقط من المواقع والدلائل الأخرى، ولكن أيضا من محركات البحث والمجلات الإلكترونية.
قد تكون هذه الروابط متبادلة في طبيعتها، مما يعني أن الشركة التي تتلقى روابط واردة تضع أيضاً روابط مشرفي المواقع الآخرين على موقعها، أو قد تكون روابط أحادية الاتجاه فقط.
