أفضل نصائح تحليل الإعلانات هي النظر في مكان عرض الإعلان، وتحديد الحالة المزاجية، واتخاذ قرار بشأن نوع الجمهور الذي يستهدفه الإعلان.
[ads1]
يمكن لموقع الإعلان أحياناً أن يقول الكثير عن الجمهور المستهدف، ولا سيما عمر ونوع هذا الجمهور. أما مزاج الإعلان فيمكن أن يساعد المُحلل على إدراك ما الذي يفترض أن يشعر به الشخص المستهدف من الإعلان مشاهدته.
بالإضافة إلى ذلك، فإن العديد من الإعلانات تكون مسيئة تجاه العرق أو الجنس لجذب أفضل لنوع الشخص الذي يريده المُعلن أن يشتري المنتج المعلن عنه.
وقد يستغرق الأمر وقتاً طويلاً لتحليل الإعلانات، خاصة للأشخاص الذين ليسوا محترفين في هذا المجال.
موقع الإعلان
في بعض الأحيان عند تحليل الإعلانات، يساعد كثيراً النظر في موقع الإعلان، فيمكن لموقع الإعلان أن يعرف المزيد عن الجمهور المستهدف للإعلان.
[ads1]
على سبيل المثال، يمكن العثور على إعلان صفحة كاملة عن السجائر في مجلة تستهدف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24.
الآن وقد تم تحديد الجمهور المستهدف للمعلن، ربما يتم بيع المجلة في بلد يبلغ سن التدخين القانوني فيه 18 عاماً . من هذا، يمكن للشخص أن يقوم بتخمين أن شركة السجائر تحاول الحصول على عملاء جدد بمجرد بلوغهم عمر التدخين.
تحديد المزاج المصاحب للإعلان
واحدة من أسهل الأجزاء في تحليل الإعلانات هو تحديد المزاج، فبعض المعلنين حريصون على جعل إعلاناتهم سعيدة وعائلية.
وبعض شركات الإعلان الأخرى تذهب في الاتجاه المعاكس عن طريق ابتزاز المستهلكين المحتملين، لافتاً إلى عيوب الجسم الطبيعية وقضايا الوزن الحساسة.
يمكن أن يساعد تحديد مزاج أو جو الإعلان على مساعدة المحلل في إدراك ما يحاول المعلن جعل المشاهدين يشعرون به.
على سبيل المثال، إعلان معجون الأسنان عادةً ما يظهر الناس بسعادة تنظيف أسنانهم لأنه من الأفضل ربط مزاج “سعيد” و “ممتع” مع معجون الأسنان بدلاً من المشاعر السلبية.
تحديد الجمهور المستهدف
يجب على الشخص أن يبحث عن القوالب النمطية، والتحيز الجنسي، والعنصرية في الإعلانات، حتى لو كانت خفية.
يمكن أن تساعد هذه الجوانب في تحديد هدف المعلن، ومن من المفترض أن يوجه الإعلان إليه.
[ads1]
على سبيل المثال، غالباً ما يصور جنس واحد على أنه غبي أو طفولي عند تسويق منتج للجنس الآخر.
وبالإضافة إلى ذلك، قد يكون الإعلان عنصرياً، عندما يُظهر رجل من عرق مهيمن وهو غير قادر على إدارة شؤونه المالية إلى أن ينقذها شخص من عرق ثاني مختلف، يُعرف عن هذا العرق أنه جيد بالمال، مثل اليهود.
إذا عرض الإعلان مع وجود الأطفال، يمكن للبالغين أن يعتبرون الإعلان هجومي ومسيئ وليس عادياً.
قد يكون تحليل الإعلانات صعباً، وقد يستغرق الأمر وقتاً طويلاً لتحليل إعلان بأكمله.
وحتى اللغة والخط المستخدمان في الإعلانات عادةً ما يعنيان التأثير على المستهلكين المحتملين بطريقة ما.
الأشخاص الذين ينشئون الإعلانات هم في الغالب محترفون مدربون على جميع جوانب الإعلان المختلفة.
