شركة Juul للتدخين الإلكتروني هي شركة ناشئة استطاعت في وقت وجيز أن تستحوذ على نسبة كبيرة من المُدخنين التقليديين – وغير المدخنين أيضاً – كوسيلة للإقلاع عن تدخين السجائر التقليدية.
Jull ليست سيجارة، هي أبسط من ذلك بكثير، من خلال تصميم المنتج البائس الشرير الذي سنناقشه هنا، خفضت الشركة الناشئة – بشكل كبير – الحاجز حول التعلق بالنيكوتين.
النتيجة هي تقييم جديد للشركة عند 38 مليار دولار تقريباً، بفضل استثمار بلغت قيمته 12.8 مليار دولار من شركة ألتريا – تصنع سجائر المارلبورو – في وقت سابق، بالإضافة إلى تفجُّر شعبية التدخين الإلكتروني (الفيب Vaping) بين المراهقين على وجه الخصوص، ومختلف الأعمار عموماً.
لعبة ألتريا هي إدمان النيكوتين ولهذا كانت تصنع السجائر لفترة طويلة، لذا هي تُدرك لعبة Juul وتكتيكاتها للحصول على عدد كبير من المستهلكين، ولهذا السبب منحت الشركة الناشئة هذا المبلغ الهائل نقداً.
Juul للتدخين الإلكتروني
تزعم شركة Juul للتدخين الإلكتروني دوماً أن منتجاتها يمكن أن تساعد الناس على التحوّل من التدخين الخطير إلى التدخين الإلكتروني الذي يفترض أن يكون أكثر صحية.
لكن في الواقع، فإن جهاز الألمنيوم الصغير هذا يساعد الناس على التحول من عدم التدخين إلى التدخين الإلكتروني، ومن ثم يُمكن أن تدفع البعض إلى البدء في تدخين سيجارة حقيقية.
في إحدى الدراسات، وجد الباحثون أن السجائر الإلكترونية تتسبب في دفع المزيد من الناس للتدخين بدلاً من الإقلاع عنه.
وتشير التقديرات إلى أنّه في عام 2015 أقلع 2,070 مُدخّن بالغ بمساعدة السجائر الإلكتروني مثل Juul، بينما تحوّل 168,000 من المراهقين والشباب – الذين استخدموا السجائر الإلكترونية – إلى تدخين السجائر الحقيقية يومياً.
اكتساح Juul الولايات المتحدة
وفقاً لتحليلات نيلسن، سيطرت شركة Juul للتدخين الإلكتروني على 75 في المائة من سوق السجائر الإلكترونية في الولايات المتحدة في ديسمبر الماضي، بزيادة عن 27 في المائة من سبتمبر 2017.
وتشير سي إن بي سي إلى أنّ إيرادات Juul في عام 2018 وصلت إلى حوالي 1.5 مليار دولار.
وبعيداً عن النتائج الصحية لتدخين هذا النوع من السجائر، يجب على الآباء والأمهات والمنظمون والمدخنون المحتملون بحاجة إلى فهم السبب في سيطرة Juul وانتشارها بهذا الشكل، إذا كان لديهم أي أمل في قمع إغراءاتها.
المشاركة
من الصعب تجربة سيجارة حقيقية لأول مرة، حيث تتسبب الحرارة والدخان في حرق الحلق، كما أن الطعم قاسي وحار، وتفوح الرائحة من أصابعك وملابسك، ويتم تصنيفك كمدخن. كما يوجد الضغط بضرورة تدخين السيجارة كاملة حتى لا تهدر التبغ.
وعلى عكس أجهزة الفيب الكبيرة التي تسمح لك بتعديل الحرارة والسائل الإلكتروني، فإن Juul لا تجعلك تبدو كمدخن إلكتروني ذو خبرة.
سجائر Juul الإلكترونية لطيفة على الحلق، والطعم أكثر اعتدالاً ويمكن مزجه بالنكهات المختلفة، ولا تظهر الرائحة عليك سريعاً.
كما يمكنك تجربة مجرد نفخة واحدة من أحد الأصدقاء في المقهى أو أثناء استراحة العمل دون أي ضغط لاستنشاق المزيد، والشكل الأنيق لسجائر Juul الإلكترونية لا تُصنّفك كمستخدم خبير في الفيب.
وربما أحد الأسباب القوية التي تدفع الناس لتجربة التدخين الإلكتروني هو أنّه لا يبدو خطيراً على الصحة بقدر السجائر العادية، لكن هذا ليس صحيحاً تماماً.
وفقاً لمقال في physician’s weekly يمكن للنيكوتين والمواد الكيميائية الأخرى الموجودة في الفيب أن تُضعف تمدد الأوعية الدموية، وتزيد من تصلب الشرايين، وتزيد من ضغط الدم، ومعدل ضربات القلب، وتؤذي الرئتين.
حتى لو لم يكن الأمر سيئًا مثل السجائر، فإن تدخين الفيب لا يزال خطيرًا، ولا يمنع بالضرورة الناس من تدخين السجائر لاحقاً.
كذلك وجدت دراسة أن 10 في المائة فقط من المدخنين السابقين الذين تحولوا إلى التدخين الإلكتروني (الفيب) تركوا بالفعل السجائر بعد عام.
قابلية الإخفاء
إشعار سيجارة يبدو مسيئاً للنظرة العامة نحوك خاصةً في أماكن مثل العمل وخلافه، لكن الأمر ليس كذلك مع النفخ في Juul.
في الكثير من الأماكن حول العالم لم يعد التدخين مسموحاً به، كما أنّ إخفاؤها ليس بالأمر السهل ويمكن أن يجعلك تُطرد من بعض الأماكن. ناهيك عن إمكانية تلف السجائر نفسها من وضعها لفترة طويلة في جيبك أو في مكان ضيق.
أمّا السجائر الإلكترونية مثل Juul فهي سهلة الإخفاء في جيبك والجسم المعدني لا ينكسر بسهولة، ولا توجد فوضى السجائر العادية فأنت لست بحاجة إلى منفضة سجائر ولا تخاف من خطر الحريق عن طريق الخطأ.
التوزيع
قامت Juul بانتهاج استراتيجية ممتازة – على صعيد الأعمال – في البيع لعملائها، فهي توفر قطعتين إحداهما قابلة للتغيير وهي التي تحتوي على النيكوتين السائل، وتعمل بنفس طريقة عمل شفرات حلاقة جيليت.
وكذلك صممت نظام اشتراكات يسمح للمستهلكين بالحصول على عبوات النيكوتين السائل في المنزل، عبر نظام توصيل طلبات.
لكن أحد عيوب Juul على الصعيد التجاري أنّها ليست متوفرة في جميع متاجر بيع السجائر العادية، وقد يتغير هذا الأمر بعد استثمار شركة مارلبورو فيها.
