بداية، تحظى شركة ديزني بمسار حافل بالتقلبات في سعر السهم هذا العام، حيث واجهت الشركة تراجعًا قويًا بسبب الجدل الذي أثارته اتهامات الانحياز السياسي والصراعات القانونية.
عرفت الشركة انخفاضًا كبيرًا في قيمة السهم بعد تعبير ناشطين محافظين عن قلقهم حول محتوى الشركة الإعلامي، جنبًا إلى جنب مع صراعات قانونية ضد حاكم فلوريدا رون دي سانتيس وخسائر تشغيلية مستمرة في القطاعات التجارية الرئيسية، ولفترة كبيرة من عام 2023 كان سعر سهم الشركة يترنح في المنطقة الحمراء.
مع ذلك، حالة الأمور تغيرت في الخامس عشر من نوفمبر، حيث ارتفع سعر سهم ديزني بنسبة تقارب 7% إلى 90.34 دولار، ما قلب أداء الشركة في عام 2023 إلى منطقة الإيجابية.
لماذا ارتفع سعر سهم ديزني؟
شهدت أسهم ديزني قفزة كبيرة في 15 نوفمبر بعد كشف العملاق الإعلامي والترفيهي عن تقريره المالي للربع الرابع من عام 2023 الذي كان بشكل عام إيجابيًا.
وقد سجلت الشركة أرباحًا معدلة للسهم تبلغ 82 سنت، متجاوزة التوقعات المتفق عليها التي كانت 70 سنت. وقد جاءت الأرباح جزئيًا بفضل ربح خدمة البث ESPN+ التابعة لشركة ديزني والنمو المستمر في المنتزهات التابعة لها.
أما الإيرادات فقد بلغت 21.24 مليار دولار، متخلفة عن توقعات وول ستريت بقيمة 21.33 مليار دولار، وهذه هي المرة الثانية التي تُسجّل فيها الشركة انخفاضًا في الإيرادات على التوالي منذ بداية عام 2018، وسجلت الإيرادات نموًا بنسبة 5% على أساس سنوي.
كما أعلنت الشركة الإعلانية الكبرى في لوس أنجلوس، كاليفورنيا، عن خططها لإدارة تكاليفها بشكل «عدواني» من خلال زيادة جهودها في تقليص التكاليف بمقدار 2 مليار دولار آخر، ليرتفع الهدف الكلي إلى 7.5 مليار دولار.
ذو صلة: طرح أسهم ARM للاكتتاب العام.. كل ما تود معرفته
تحليل سعر سهم ديزني
يُعتبر الارتفاع الأخير في سعر سهم ديزني هو الذي أعاد أدائه في عام 2023 إلى المنطقة الإيجابية. وبسعره الحالي 90.34 دولار، فإن أسهم ديزني ارتفعت بنسبة 1.5% منذ بداية العام الحالي.
ومن المفترض أن تظل الأمور غامضة حول ما إذا كانت أسهم ديزني ستستطيع الاحتفاظ بزخمها الحالي، على الرغم من أن المحللين كانوا مشجعين من قرارات الشركة الأخيرة بتقليص التكاليف.
وفي الوقت نفسه، قال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيغر، إن الشركة تركز حاليًا على «أربع فرص بناء رئيسية» في المستقبل، تشمل تحقيق ربحية كبيرة ومستدامة في أعمال البث الرقمي، وبناء قناة ESPN+ لتصبح النقطة الرئيسية لمحتوى الرياضة الرقمي، وتحسين الإنتاج والاقتصاديات في استوديوهات الأفلام الخاصة بالشركة، وتعزيز النمو في قطاع الحدائق والتجارب الخاص بشركة ديزني.
كما أكدت ديزني على استدامة استراتيجيتها السابقة بأن أعمال البث ستصبح ربحية بحلول الربع المالي الرابع لعام 2024، ولكنها حذرت من أن «التقدم قد لا يبدو مستقرًا من ربع لآخر».
بهذا التحسن الأخير في أداء سهم ديزني والإعلان عن تقارير مالية إيجابية، تبدو الشركة على درب تحقيق الاستدامة والنجاح في مشروعاتها المستقبلية، على الرغم من التحديات القائمة.
