شاهد أيضًا
ما هي النظرية الاقتصادية الحديثة ؟
الإعلان المؤسسي هو التسويق المصمم للترويج لشركة بدلاً من سلعة أو خدمة معينة.
يمكن تصميمه لجعل الجمهور أكثر وعياً بالشركة أو تحسين سمعة وصورة الشركة القائمة.
اعتماداً على الشركة، يمكن أن يكون هذا شكل من أشكال الإعلان عن العلامة التجارية.
العديد من أشكال الإعلان هي عن ترويج المنتجات. يمكن أن يشمل ذلك الترويج لمنتج جديد حتى يدرك الجمهور وجوده، أو يحاول إقناع الجمهور بشراء المزيد من المنتجات الحالية.
بدلا من ذلك، تعزز الإعلانات المؤسسية الشركة نفسها.
أحد الأمثلة على ذلك هو سلسلة إعلانات البقالة التي تشغل الإعلانات والتي تشدد على الجودة العامة أو انخفاض أسعار أغذيتها، بدلاً من تقديم تفاصيل عن العروض المحددة التي كانت قيد التشغيل.
إن بعض أشكال الإعلان المؤسسي موجهة نحو الترويج لصورة إيجابية تثبط بشكل فعال مبيعات المنتج إلى حد ما.
على سبيل المثال، قد تدير شركات الكحول إعلانات تجارية تحذر من الإفراط في شرب الخمر أو القيادة أثناء تأثيره.
عادةً ما يتم تصميم هذه الإعلانات التجارية لتحسين صورة الشركة، مما يجعلها تبدو أكثر جدارة بالثقة أو مسؤولة.
في بعض الحالات ، يكون الإعلان المؤسسي هو الشيء نفسه بالنسبة للإعلان عن الوعي بالعلامة التجارية.
هذا هو المكان الذي تروج فيه الإعلانات لعلامة تجارية معينة بدلاً من المنتج نفسه.
على سبيل المثال، قد تقوم مجموعة مصرفية بإدارة إعلانات ترويجية لواحد من بنوكها على أنها ديناميكية ومثيرة، في حين أنها تروج للبنك الشقيق على أنه مفيد بشكل خاص للعملاء.
في كلتا الحالتين، يختلف هذا عن الترويج لخدمة معينة، على سبيل المثال عن طريق الإعلان عن معدل منخفض على القروض للعملاء الجدد.
من الممكن أيضًا للإعلانات المؤسسية الترويج لصناعة ما بدلاً من شركة معينة، وعادة ما يتم ذلك عن طريق اتحاد صناعي.
يحدث هذا في معظم الأحيان في الصناعات حيث العديد من الشركات هي شركات صغيرة دون الميزانيات لتنفيذ الإعلانات الرئيسية، ولا سيما في وسائل الإعلام الوطنية.
ولإعطاء مثال افتراضي، فإن معظم الوصايا التي أعدها المحامون تقوم بها شركات قانونية صغيرة ليس لديها سوى عدد قليل من المكاتب.
يمكن أن تقوم جمعية تجارية لمحامي الإرث بتنفيذ هذا النوع من الإعلانات من خلال تجميع إعلان تلفزيوني يروج لأهمية الحصول على الإرادة، ثم يسرد موقعًا إلكترونيًا يحيل المشاهدين إلى المحامين في منطقتهم.
يمكن أن يسبب الإعلان المؤسسي مشكلات لتحليل التسويق. عندما يكون الإعلان تجاريًا لمنتج معين، يمكن لجهات التسويق تتبع كيفية تأثيره على المبيعات ومعرفة مدى فعالية الإعلان.
مع الإعلان المؤسسي، يكون الارتباط بين الإعلان وتأثيره على الأعمال أضعف بكثير وقد يستغرق وقتًا أطول لإظهار أي تأثيرات.
