لا يخفى على أي مُتخصص في التسويق أهمية إعلانات غوغل في تنمية المشروعات وزيادة التعرّض للجمهور المستهدف. وكما نعلم، فإن الهدف الرئيسي لأي مشروع تم تأسيسه عبر الإنترنت هو زيادة الظهور لمزيد من المستهلكين المحتملين، وتحقيق مزيدًا من المبيعات، مع تقوية مركز الشركة في السوق.
ولهذا السبب يستخدم أصحاب المشاريع عدّة حيل تسويقية من نوع التسويق الرقمي للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور المستهدف، وتوليد أكبر عدد من العملاء المحتملين.
وعلى الرغم من نمو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير خلال السنوات الماضية، وقابلية الاستهداف منقطعة النظير هناك، إلا أنّ إعلانات غوغل لا تزال وسيلة فعّالة جدًا، خاصةً إذا كنت تبحث عن تحقيق مبيعات مباشرة.
والآن دعونا نسرد قائمة الفوائد المحتملة من استخدام إعلانات غوغل، والتي يمكنها مساعدتك في تنمية مشروعك.
أسرع من تحسين محركات البحث (SEO)
يُعرف مصطلح تحسين محركات البحث (سيو أو SEO اختصارًا) بأنّه العمل على تطوير صفحات الموقع الإلكتروني لكي يظهر في أوائل النتائج عند بحث المستخدم عن عبارة معينة أو ما يُطلق عليه “كلمة مفتاحية”.
وهي استراتيجية طويلة الأمد تساعد في الوصول إلى عدد هائل من الجمهور المستهدف إن تم تنفيذها بشكل صحيح.
ومع ذلك، فهي مهمة تستغرق وقتًا طويلًا – قد يصل إلى عدّة أعوام في بعض الحالات! – وتتطلب الكثير من الصبر كي تصل إلى أهدافك. وهنا يأتي دور منصة إعلانات غوغل التي توفّر عليك هذا الوقت – مقابل المال بالطبع – للظهور في محركات البحث.
لنضرب مثالًا: إذا أردنا الوصول إلى الجمهور الذي يبحث عن عبارة “المال والأعمال بالعربية” سوف نذهب إلى منصة إعلانات غوغل ثم ننشيئ إعلان جديد مع تحديد هذه الكلمة المفتاحية – وبعض كلمات أخرى ذات صلة – كهدف للإعلان.
بذلك، يمكننا الوصول إلى هذا الجمهور مباشرةً بوضع إعلان أعلى نتائج البحث مقابل المال، بدلًا من الانتظار حتى نتمكن من الوصول إلى النتيجة الأولى بشكل طبيعي.
زيادة احتمالية توليد العملاء
مُهم جدًا لأي مشروع أن تكون هويته التجارية ذات سمعة جيدة بين العملاء. وفي حالة كان المشروع جديدًا، يكون من الصعب إقناع العملاء بالعلامة التجارية، وهنا يأتي دور إعلانات غوغل.
تُشير بعض الأبحاث إلى أن مستخدمي الإنترنت بشكل عام أكثر وثوقًا بالعلامات التجارية التي تظهر على صفحات محركات البحث مقارنةً بتلك التي تظهر في مواقع التواصل الاجتماعي، مع استثناء جيل Z.
بالتالي، إن وضعت إعلان غوغل لشركتك واستهدفت الجمهور المحتمل أن يشتري خدماتك أو منتجاتك، هناك احتمال كبير أن يزيد هذا من ثقة المستخدمين في علامتك التجارية الجديدة ويساعد في توليد مزيدًا من العملاء.
تقديم نتائج قابلة للقياس
الفائدة الثالثة من استخدام إعلانات غوغل هي إمكانية قياس كل شيء، فإذا نقر أحد ما على إعلانك ستعلم بذلك. وليس هذا فحسب، بل يمكنك تتبع ما يقوم به بعد النقر على الإعلان، مثل شراء منتجك أو خدمتك، أو تحميل تطبيقك.
وبالتالي ستعرف بالضبط أي نوع من الإعلانات هو الأفضل – على افتراض أنّك تُجري اختبار أ/ب بين أكثر من نوع – وتبدأ في تحسينه والاستفادة منه لتحقيق أعلى عوائد.
تحسين الوعي بالعلامة التجارية
كما ذكرنا في النقطة الثانية، تساعد إعلانات غوغل بشكل كبير في تحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة ثقة المستخدمين بها، خاصةً إذا كانت جديدة في الأسواق.
ومن أفضل الأشياء هنا أيضًا أنّك ستدفع فقط مقابل الإعلانات التي يتم النقر عليها، لذا ستحصل على أقصى استفادة ممكنة بأقل تكلفة.
بشكل عام، يجب عليك البدء في الاستفادة من إعلانات غوغل إن لم تبدأ في ذلك بالفعل. وإن لم تكن تعرف كيف تبدأ، دع الأمر للمتخصصين.
