قالت شركة التجزئة السعودية سينومي ريتيل Cenomi Retail إنها تخطط للتخلي عن 26 علامة تجارية غير إستراتيجية كجزء من إستراتيجية ترشيد محفظة علامتها التجارية، حسبما قالت الشركة في ملف تداول.
وقالت الشركة التي تتخذ من الرياض مقراً لها، المعروفة رسمياً باسم فواز عبد العزيز الحكير وشركاه، إنها تريد التركيز على «العلامات التجارية الرئيسية» التي تحتل المرتبة الأولى أو الثانية في قطاعاتها.
في المرحلة الأولى من برنامج التحول الخاص بها، قررت سينومي ريتيل بيع ثلاث علامات تجارية تابعة لمطعم أزال وشاورما المحلل مقابل 25 مليون ريال سعودي (6.66 مليون دولار).
يأتي ذلك في الوقت الذي أكملت فيه سينومي ريتيل الاستحواذ على 30 مطعمًا من Subway في جميع أنحاء المملكة مع إضافة متاجر يتم تشغيلها مباشرة إلى بصمة متجر الامتياز الفرعي.
وقالت الشركة إن هذا النمو الاستراتيجي في قطاع الأغذية والمشروبات سيتم تعزيزه من خلال 17 موقعًا إضافيًا لعلامة صب واي سيتم افتتاحها في عام 2023 بالإضافة إلى 15 افتتاحًا لسينابون.
صرّح محمد مراد الرئيس التنفيذي المؤقت في سينومي ريتيل: «لقد أجرينا عددًا من المعاملات المدروسة جيدًا والتي تدعم بشكل كامل رحلة التحول الطموحة التي نأخذ بها سينومي ريتيل للأمام. وهذا يشمل تركيزًا أقوى على مجالات النمو الرئيسية، مثل المأكولات والمشروبات، وتعد شراكتنا لجلب صب واي إلى المملكة مثالًا واضحًا على ذلك عمليًا».
وأضاف أن الشركة تركز على كونها الشريك المفضل للعلامة التجارية للبيع بالتجزئة بالإضافة إلى كونها بائع التجزئة الأول للمستهلكين في المملكة: «سنواصل تحديد العلامات التجارية التي تتوافق مع أهدافنا الاستراتيجية والعمل معها، وتمثل مزيجًا متنوعًا من القطاعات ودعم التحول المستمر في البلد».
ووفقًا للبيان، فقد عينت الشركة بالفعل مستشارين لعملية تصفية الاستثمارات، ومن المتوقع أن يكون للعلامات التجارية المخصصة للتخلص تأثير على الإيرادات بقيمة 288 مليون ريال سعودي، مع زيادة في الربحية المتراكمة بقيمة 25 مليون ريال سعودي بمجرد اكتمال برنامج التصفية.
اقرأ: شركة اتصالات الإماراتية أقوى علامة تجارية في الشرق الأوسط
في وقت سابق من شهر يناير -لتحفيز رحلة التحول الرقمي- عينت سينومي ثلاثة مسئولين رئيسيين للتكنولوجيا والمعلومات لمجموعة سينومي غروب و سينومي سينترز و سينومي ريتيل.
